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    上市险企广告费日支出1438万元 平安673万最高

    摘要:上市险企广告费日支出1438万元 平安673万最高
    酒香也怕巷子深!保险公司花大钱做广告宣传自己。电视、广播固定的广告时段、影视节目的植入广告,明星代言,还有街角路边的实体广告,保险公司的广告几乎无处不在,这也让他们花费了不少真金白银。

    平安日支出广告费最高

    中国平安报告期内业务宣传费用是12.12亿元,去年同期平安支付的业务宣传费用是6.99亿元,同比增长了74%。上半年若按180日计算,相当于平安每日支付的广告费高达673万元。

    同一报告期内,平安支付给员工的薪酬及奖金才63.54亿元,其中仅代理人数量就高达47万之多。

    而国寿今年上半年的广告宣传费用6.69亿元,比去年同期增加了0.54亿元,若折算到每日,则相当于国寿每天支出372万元用来打广告费。同期,国寿支付的职工薪酬及福利费是42.21亿元。

    而太保的广告宣传费(包括业务宣传费)是7.08亿元,去年同期是6.17亿元,每日支付的广告费约合393万元。同期太保支付给员工的工资及福利费是45.44亿元。

    在火得不得了的电影《非常勿扰》中,中国人寿植入广告非常明显,还选了体育明星姚明做为其形象代言人;收音机里高频率播放平安电话车险的广告,其形象代言人则是炙手可热的飞人刘翔;泰康人寿也不干示弱,今年7月与澳网冠军李娜牵手成功,在其15周年司庆日,在央视黄金时段播出形象宣传片。阳光保险集团则大手笔直接冠名央视黄金档栏目《我要上春晚》。

    不论是保险公司的形象宣传片还是其业务广告,其广告语也可着劲地比温情,广告画面也是温馨和谐一家人其乐融融的场面。但是记者认为,保险公司不光要广告做的好,更要把服务夯实。

    广告推车险保费大增

    平安财险今年上半年保费收入409.22亿元,其中机动车辆保险保费收入307.92亿元,占整个财险保费收入的75%。去年同期机动车辆保费收入了229.90亿元,同比增长了34%。平安财险主要是公司抓住市场发展机遇,积极推进销售渠道建设,尤其是来自电话销售渠道的保费收入迅猛增长。而广告投放对于电销的保费的迅猛增长功不可没。

    据业内人士透露,国外的保险公司一般会拿出保费收入的6%去做广告投放,而国内的各家保险公司也很重视广告投放,但具体花费情况不甚明了。年轻的保险公司建立初期更重视品牌广告的投放,在市场上树立良好的品牌形象,赢得消费者认可;而像平安这类品牌形象已经建立起来的保险公司,再去做车险业务广告的投放则显得游刃有余。

    太保财险以渠道为抓手,上半年实现保险业务收入322.67亿元,同比增长了19.2%,高于行业平均增速2个百分点。在车险业务方面,虽然新车销售量增速大幅回落,但通过强化续保管理,坚持多渠道发展车险业务的策略。上半年车险业务实现保险业务收入238.12亿元,同比增长17.6%;其中电销业务收入19.55亿元,同比增长485.3%。